中国鞋服品牌重塑ESG形象

随着中国鞋服制造品牌走向全球以及ESG越来越受到投资者和消费者重视，中国服装企业在ESG信息披露与表现已经接近国际一线品牌。近日，安踏集团、361°等体育鞋服品牌相继发布2022年度ESG报告(以下简称“报告”)。

【资料图】

2022年安踏集团营收同比增长8.8%，达到536.5亿元，超过了同期耐克中国514亿元的营收，更是远超同期阿迪达斯在中国的营收。财务业绩向好的同时，中国企业也在重视ESG的提升，避免过度滞后于品牌建设的进展。

商道纵横零碳倡议项目首席顾问曹原接受21世纪经济报道记者采访时建议，企业应该从品牌资产价值的角度看待改进ESG表现的投入，需要日久见人心，而非大力出奇迹。从优秀到卓越(ESG)，从产品驱动走向品牌驱动，都需要持续积累。在ESG投入方面，例如材料和工艺研发，从投入到见效周期较长，也需要有产量规模来分摊。在战略层面需要整合思考，做到ESG改进与品牌成长协同、持续投入与短期财务预期匹配。

安踏、361°更新ESG报告

3月末，安踏发布2022年的ESG报告。报告显示，2022年FILA超过50%的鞋类产品(包括鞋盒、吊牌以及包装纸)已经使用可持续包装，各品牌也在研究电子吊牌等项目，以减少过度包装对地球的影响。

报告称，集团各品牌开展可持续产品规划，为每个品牌设定了具体的目标，持续提升可持续产品占比，在可持续消费领域中发挥正面影响力。

安踏明确产品中化学品使用要求，承诺逐步减少至停止使用有害及受限化学品并识别及管理业务活动对生物多样性和生态系统产生的潜在负面影响，重视产品的环境友好属性。安踏集团也成为SAC成员，展现对鞋服产品从全生命周期的影响评估及管理的承诺。

报告还提到，安踏探索价值链上的绿色材料，逐步加大对可持续原材料的采购，以期减少产品全生命周期的环境影响，稳步实现在2030年前50%产品制造使用可持续原材料的战略目标。

报告还提到，安踏集团2022年吸纳超1.7万名高校毕业生和年轻人才，提供5.9万个直接就业岗位；目前集团总监及以上管理人员女性占比为36.1%，同比提升1.4个百分点，董事会成员女性占比达20%。

361°的ESG报告显示，根据该重要性分析。集团确定温室气体排放、能源管理、水资源和废水管理、固体废弃物管理、气候变化缓解和适应及可再生和清洁能源为2022财年度对集团高度重要的议题，已将内部管理的主要精力集中于这些领域。在温室气体排放方面，2022年361°集团的温室气体排放总量为18,815.30吨二氧化碳当量，较上年减少16%。在废水处理方面，2022年361°集团产生合共333,970立方米废水，较去年减少36%。鉴于废水量很大程度上取决于用水量，故本集团已采取专门措施，积极节约用水。有关提升用水。

报告还提到，361°加大绿色生产材料及环保生产线的研发投入，集团一直在积极探索在业务营运过程中采用更多可再生能源的能力，以期减少对传统能源的依赖，实现生产过程的碳减排。

ESG评级争议

在当前全球化的背景下，ESG评级在评估企业绩效和投资价值中扮演着越来越重要的角色。投资机构可以通过ESG评级快速了解一家企业ESG风险特征，或了解企业在同业中绩效排位。

MSCI ESG评级是受全球投资机构关注的ESG评价体系之一。21世纪经济报道记者梳理中国服装企业的MSCI ESG评分及其ESG报告披露信息发现，比较有代表性的服装企业波司登2022年获得了MSCI ESG评分A，是目前评分最高的中国服装品牌企业。体育鞋服品牌，李宁2022年MSCI ESG评分BB级，安踏的MSCI ESG评分从2019年的BB级降到了2022年的B级。特步的评级于2022年7月启动，2022年的评级为BB.361°暂未被纳入MSCI ESG评级范围。

根据MSCI的评级数据，安踏的评级情况在纺织、服装和奢侈品行业被纳入评级范围的27家公司中排名靠后。

图：MSCI、企业ESG报告

不过，关于ESG评级的争议也一直存在，中国企业在努力争取ESG评级较好结果方面花费了不少努力，比如设置新的ESG管理构架，设置ESG相关的岗位，花高价找专业机构写ESG报告，但评级也存在局限。一方面，评级依靠企业公开信息，不能完整体现企业价值链对各个可持续发展议题的影响；另一方面，ESG评级所使用标准也可能存在争议。

有行业人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示，一些ESG评级甚至采用一些并不被中国社会接纳的评价方式。以纺织面料和原料为例，国际评级机构甚至并不能对中国供应链的ESG表现给出公允评价。中国有关部门可以进一步完善和发展国内的ESG评估体系，以便更好地指导企业在环境、社会和治理方面的改进。同时，政府和行业组织可以加强对企业ESG实践的监督和指导，提高企业对ESG的认识和重视，从而推动中国企业在全球市场上实现更高的ESG表现。

曹原表示，国际评级机构和标准也应关注中国市场特点，尊重中国企业各相关方对ESG议题的具体关切，客观体现中国企业在ESG方面的努力，以期实现一个更具包容性、公平的ESG评估体系。社会各方对评级关注、讨论的增加，也将促进国际和国内评级体系发展，共同助力中国企业实现可持续发展目标、提升市场影响力。

中国鞋服品牌重塑ESG形象

相对来说，国际鞋服品牌在ESG信息披露和实践领域起步早、重视ESG风险管理，一直是中国企业对照的标杆。其中，虽然Adidas在过去一年财报数据不尽人意，市值缩水，但在ESG方面一直是国际运动品牌中MSCI ESG评分最高的企业。近年在中国备受欢迎的运动品牌Lululemon最近几年ESG评分也有了明显提升。

数据来源：MSCI

从ESG评分和ESG报告披露信息来看，曹原认为，对照国际运动服饰品牌，中国企业ESG信息披露仍有强化的空间。要短期快速提升ESG绩效，通过提供更多环境、社会和治理方面的数据和细节，提高品牌透明度和信誉，是目前中国企业最显著的改进举措。

此外，曹原认为，从国际服装品牌成长的历程来看，成为品牌或ESG标杆企业都是一个持续投入的过程。对于消费品牌来说，ESG风险管理和绩效提升是塑造品牌的基础条件，但不是充分条件。在企业能够有效管理ESG风险的前提下，才能持续投入品牌资产建设。只有当品牌价值成长超过临界值以后，才能在短期经营业绩中体现ESG实践的边际贡献。

关键之道体育咨询公司创始人、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆表示，中国的几家头部体育鞋服品牌在ESG方面的工作，近些年有明显进步，企业从相对注重E和S，到现在也同时重视G，通过有效的治理来推进E和S；其二，在利益相关方的考量方面，从重视外部性到外部性和内部性兼顾；其三，企业在通过技术研发投入和创新来降低对环境的影响。对于运动鞋服品牌的ESG报告，可以重点关注企业的供应链管理，另外看企业的新技术、新材料的使用，比如通过可持续材料降低碳排放等，其三是需要关注企业和雇员、消费者之间的关系。

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